ISO發(fā)布世界上第一項(xiàng)針對(duì)品牌評(píng)價(jià)的國際標(biāo)準(zhǔn)

品牌可以成為公司最寶貴的資產(chǎn)了——然而，我們?nèi)绾蔚弥恼嬲齼r(jià)值？衡量品牌的價(jià)值首先要弄清衡量的內(nèi)容—以及如何評(píng)價(jià)。ISO剛剛發(fā)布的首項(xiàng)針對(duì)品牌評(píng)價(jià)的國際標(biāo)準(zhǔn)有助于我們搞清楚需要衡量的內(nèi)容。

沒有人愿意“因?yàn)槊Q”而付錢，但是品牌的力量意味著人們經(jīng)常這樣做。作為無形卻具有價(jià)值的東西之一，品牌能夠影響客戶、金融機(jī)構(gòu)、潛在商業(yè)買家等等各方的決策，有些品牌價(jià)值連城。

然而，并非所有評(píng)價(jià)方法都與財(cái)務(wù)有關(guān)，目前世界各地采取了各種不同的評(píng)估方法，導(dǎo)致整個(gè)領(lǐng)域良莠不齊，很難挖掘那些具有真正效力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

ISO 20671品牌評(píng)價(jià)—原則和基礎(chǔ)，力求將品牌評(píng)價(jià)過程中涉及的技術(shù)要求和評(píng)價(jià)方法制定成標(biāo)準(zhǔn)，它補(bǔ)充了ISO 10668 品牌評(píng)價(jià)—貨幣品牌評(píng)價(jià)的要求，該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)主要關(guān)注的是財(cái)務(wù)方面的內(nèi)容。

ISO 20671的制定是受到奧地利標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)于2006年發(fā)布的ONR 16800無形資產(chǎn)品牌評(píng)價(jià)方法標(biāo)準(zhǔn)的啟發(fā)，這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是有史以來第一項(xiàng)關(guān)于品牌評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，奧地利標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)是ISO的奧地利成員。

Gerhard Hrebicek博士是制定ONR 16800標(biāo)準(zhǔn)的委員會(huì)主席，他在制定ISO 20671標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)揮了重要作用。他表示，ISO 20671開啟了品牌的新紀(jì)元。

“ISO 20671主要針對(duì)那些在各個(gè)行業(yè)中希望提升品牌價(jià)值的企業(yè)，為它們進(jìn)行更高層次的規(guī)劃和管理提供基礎(chǔ)，這其中就包含品牌管理和報(bào)告的最佳實(shí)踐方法。它從宏觀角度出發(fā)，涵蓋與財(cái)務(wù)相關(guān)或無關(guān)的評(píng)價(jià)方法，為其他具體標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)打下基礎(chǔ)?！?/span>

負(fù)責(zé)制定ISO 20671的ISO技術(shù)委員會(huì)主席Bobby Calder博士補(bǔ)充道：“ISO 20671涵蓋了影響品牌走向成功的所有因素，如創(chuàng)新、有形資源、服務(wù)和質(zhì)量，以及品牌實(shí)力和業(yè)績表現(xiàn)。這些都可能影響其貨幣價(jià)值。因此，通過評(píng)價(jià)它們，公司能更容易地確定它們需要改進(jìn)或投資的領(lǐng)域。”

ISO 20671由ISO/ TC 289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)制定，秘書處由ISO的中國成員SAC承擔(dān)。

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ISO發(fā)布空氣質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)世界標(biāo)準(zhǔn)日主題的實(shí)現(xiàn)

空氣是人們生活中最珍貴的物質(zhì)。今年世界環(huán)境日的主題是空氣污染，為此ISO制定了一系列有助于提升空氣質(zhì)量的國際標(biāo)準(zhǔn)。

純凈的空氣極為罕見。全世界91％的人口所在地的空氣質(zhì)量都未達(dá)到世界衛(wèi)生組織（WHO）的標(biāo)準(zhǔn)，每年因空氣問題死亡的人數(shù)多達(dá)百萬，空氣治理已成為主要問題。

?因此，今年世界環(huán)境日的主題被確定為空氣污染。每年的6月5日是世界環(huán)境日，聯(lián)合國鼓勵(lì)人們提高意識(shí)，并采取行動(dòng)保護(hù)環(huán)境。今年，聯(lián)合國提倡人們關(guān)注空氣污染，這不僅包括室內(nèi)外的空氣，還有城市和郊區(qū)。

ISO發(fā)布過很多關(guān)清潔空氣和減少空氣污染的國際標(biāo)準(zhǔn)。ISO/TC 146空氣質(zhì)量技術(shù)委員會(huì)已發(fā)布170多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，目前還有37項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)正在制定中，這些標(biāo)準(zhǔn)涉及多個(gè)領(lǐng)域，如測量工作環(huán)境和室內(nèi)空氣污染和排放物的指數(shù)等。

ISO/TC 146技術(shù)委員會(huì)的秘書Rolf Kordecki博士表示，為限制空氣中有害物的含量，人們必須制定一致的測量標(biāo)準(zhǔn)。

Rolf Kordecki博士表示，“某些空氣污染物十分危險(xiǎn)，它們具有腐蝕性、能導(dǎo)致癌癥和引發(fā)突變，或者還有致畸的可能。因此，為獲得具有可比性的數(shù)據(jù)結(jié)果并對(duì)全球空氣質(zhì)量進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)估，建立一個(gè)統(tǒng)一的測量方法極為必要?！?/span>

“另外，毒理學(xué)的最新發(fā)展，不僅能影響那些曾被視為屬于安全級(jí)別的空氣質(zhì)量，也能識(shí)別出新的污染物，因此，我們?cè)诓粩喔氯藗儗?duì)于新標(biāo)準(zhǔn)的需求?！?/span>

另一個(gè)例子是ISO / TC 285清潔爐灶和清潔烹飪的解決方案技術(shù)委員會(huì)制定了一系列標(biāo)準(zhǔn)，旨在推動(dòng)市場給出高效安全的烹飪方法，并減少因使用灶爐而產(chǎn)生的空氣污染，進(jìn)而導(dǎo)致人們生病或死亡的情況。

?ISO還有許多已發(fā)布或正在制定中的標(biāo)準(zhǔn)，旨在支持清潔空氣的新技術(shù)，例如為電動(dòng)、混合動(dòng)力和燃料電池汽車制定標(biāo)準(zhǔn)，其中包括ISO 20762電動(dòng)汽車—混合動(dòng)力電動(dòng)汽車推進(jìn)動(dòng)力的測定和ISO 23274混合動(dòng)力電動(dòng)汽車 —廢氣排放和燃料消耗的測量。?

此外我們還制定了很多宏觀層面的標(biāo)準(zhǔn)，旨在改善我們的環(huán)境和我們的生活，如ISO 14001環(huán)境管理體系；ISO 37101社區(qū)可持續(xù)發(fā)展—可持續(xù)發(fā)展管理體系；以及關(guān)于溫室氣體量化和報(bào)告溫室氣體的ISO 14064系列標(biāo)準(zhǔn)。

? ? ? 以上標(biāo)準(zhǔn)有助于實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDG），包括SDG13氣候行動(dòng)和SDG15陸地上生活目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。?